【品牌推廣策劃】淺談品牌推廣策劃的必要性

2018-09-30


在這個信息泛濫的時代,要做好品牌的推廣離不開精準的品牌推廣策劃。那么如何做好品牌推廣策劃呢?接下來川木咨詢將與您分享,在做品牌推廣策劃時必須要做的兩件事。
一、 明確品牌核心  
有研究學者說,品牌的誕生來源于消費者的不信任。不管這句話是否真的有道理,但是一個品牌的誕生便是為了加深消費者對自身產品的認知,是促進產品與消費者連接的一個中轉站。消費者通過品牌了解到產品的特性,了解到產品的功能,由此可知,在進行品牌推廣策劃時的一個重點工作就是確立品牌的核心,也就是對品牌的定位。定位品牌消費群體、品牌文化、品牌創新功能等。例如:人們想起寶馬想到的是寶馬的駕駛樂趣,想起悍馬是它的強大馬力與粗獷外表,想起奔馳便是他的穩重型與舒適的坐車享受。  
那么如何確立品牌的核心呢?
首先是了解針對人群的特性,是青春活潑追求市場的年輕人,還是穩重大方的中年人,再細分下去就是哪個年齡段的女人或男人。根據這個群體了解他們的消費習慣、文化底蘊和信息接收途徑等,然后再根據收集到的情報綜合確定品牌的核心,前提條件就是核心能引起情感共鳴。

二、選擇合適推廣渠道  
明確品牌核心只是做好品牌推廣策劃的前提條件,也是奠基條件,第二步便要進行實際的品牌推廣,在進行推廣前必須選擇合適的推廣渠道。渠道的確定因素取決于消費群體接受信息的形式。較為普遍的有電視廣告、戶外廣告牌、報紙雜志、互聯網推廣渠道等,在這些推廣方式中互聯網推廣還可細分為新聞推廣、視頻廣告推廣、微信推廣、微博推廣等,并且互聯網受眾人群多且廣泛,據CNNIC第三十二次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,中國網民規模達到5.91億,互聯網普及率為44.1%。  
互聯網品牌推廣具有受眾人群大、支出低和可持續影響的特點。尤其是在智能手機普及加速的今天,一種稱之外微信營銷、APP營銷的新興營銷方式出現,眾多企業都紛紛開啟了互聯網移動互聯網戰略。在業內中流傳著這樣一句話,若是一家企業連二維碼都沒有,那么這個企業便不能算是進行過互聯網營銷。
明確品牌核心很重要,選擇合適推廣渠道也很重要。二者的有機結合才能建立一個高效的品牌推廣策劃過程。川木咨詢團隊有著多年的【品牌推廣策劃】經驗,公司內部擁有眾多的推廣渠道,成立至今已為各行各業的企業提供全面且專業的品牌推廣策劃服務,是您值得信賴的好伙伴。